Новости

Jan 04, 2024

Могу ли я

Обзор Ya-man, японский бренд элитной косметической техники со средними ценами.

Обзор

Ya-man, японский бренд элитных косметических устройств, средняя цена которого составляет 400 долларов США (3000 юаней), недавно запустил брендинговую кампанию в партнерстве с китайской медиа-компанией XinShiXiang. В пятиминутном коротком видеоролике на тему «Красота в разных определениях» приняли участие представители бренда Ю Фейхун, КОЛ Цянь Хуэй и эксперт-дерматолог доктор Ли Цзялун. Они объяснили свое понимание красоты и призвали зрителей исследовать многообразие красоты.

Реакция пользователей сети

Видео кампании привлекло более 13 миллионов просмотров на Weibo за одну неделю благодаря поддержке Ю Фейхуна. Яман также создал хэштег кампании Weibo, призывающий пользователей делиться своими идеями о том, что определяет красоту, который на момент публикации собрал 81 миллион просмотров.

Амбассадор бренда Ю Фейхун помог привлечь внимание к последней кампании Ya-Man в Китае. Фото: Я-Ман

Хотя продвижение разнообразия и инклюзивности не является чем-то новым на рынке красоты и моды, это знаменует собой огромный шаг для брендов косметических устройств. Обычно игроки этого сектора в Китае прилагают больше усилий к маркетинговой тактике, ориентированной на продажи, например, подчеркивая функции и эффективность своих продуктов. Ya-man одна из первых инвестирует в консолидацию культуры своего бренда и донесение своих ценностей до местных любителей красоты.

Вердикт

В Китае наблюдается всплеск косметических гаджетов с такими технологиями, как ультразвук, магнитное туманообразование и светодиоды. Фактически, по данным исследовательской компании Qianzhan, в 2021 году размер китайского рынка косметических устройств для дома достиг $1,38 млрд (10 млрд юаней). Этот рост обусловлен не только развитием технологий, но и ростом осведомленности потребителей и спроса на эти продукты после пандемии COVID-19.

В эпоху «экономики красоты» китайские потребители готовы платить за свою внешность. Согласно опросу о косметических устройствах для домашнего использования, средние расходы на уход за кожей в квартал составляют 138 долларов (1000 юаней), а 14 процентов респондентов заявили, что тратят на эти гаджеты более 415 долларов (3000 юаней) каждый квартал. В частности, люди среднего возраста более охотно инвестируют в продукты с антивозрастным эффектом.

Учитывая постоянно растущий спрос на уход за собой среди местных покупателей, Ya-man сохранил лидирующие позиции на рынке. В категории косметических устройств бренд занимал первое место по продажам на Tmall и JD.com шесть лет подряд и четыре года подряд соответственно во время ежегодного фестиваля Double-11. Тем не менее, конкуренция остается жесткой, поскольку появляется все больше отечественных имен, таких как Флоссом и Амиро. Таким образом, помимо сотрудничества с KOL и KOC для информирования потребителей о функциях различных продуктов, передача ценностей бренда имеет решающее значение для создания дифференциации.

Красота, Маркетинг

устройство для красоты дома, Красота и здоровье, гаджеты для красоты, флоссом, The Social Edition, XinShiXiang, Ya-man, Yu Feihong