Новости

Aug 30, 2023

Внутри бума красоты в Далласе

От бальных платьев до средств на красоту — в Далласе все действительно больше —

От бальных платьев до бюджета на красоту — в Далласе все на самом деле больше, что может подтвердить художник и креативный директор Дональд Робертсон.

Бывший житель Нью-Йорка перевез свою семью из Лос-Анджелеса в Даллас во время пандемии после того, как влюбился в город во время мероприятий в Forty Five Ten, концептуальном магазине в районе Тони Хайленд-Парк.

«Никто не знает о Далласе или Хайленд-Парке, потому что там нет туризма», - сказал он. «Когда мы переехали сюда, кто-то сказал моей жене, что вам понадобится два бальных платья в сезон. Это была цитата. И, конечно же, ей пришлось купить два бальных платья на сезон, потому что у них так много мероприятий и сборов средств. Люди действительно так делают. раздевайся».

Третий по величине город в штате с населением более 6,5 миллионов человек в районе метро Даллас-Форт-Уэрт является рассадником активности для любителей роскоши. По данным Circana, продажи престижной косметики в Далласе растут на 17 процентов, быстрее, чем в остальной части США. Кроме того, Даллас является четвертым по величине рынком престижной косметики в США, объем розничных продаж которого в 2022 году составит 814 миллионов долларов.

Так что же движет бьюти-бумом?

Это приток новых жителей из-за пандемии, гламуризация и реконструкция торговых центров и торговых центров, а также повод снова выйти на светские мероприятия и мероприятия по всему городу.

«Бум роскошной красоты в Далласе (и всего остального, связанного с роскошью) был вызван, во-первых, нефтяным бумом (то есть более высокой ценой на нефть)», — говорит Венди Либманн, основатель и главный исполнительный директор WSL Strategic Retail. отметив, что это означает больше денег в городе и на рынке.

«Во-вторых, несколько элитных торговых центров, в частности Northpark и Highland Park Village, были отремонтированы, переработаны и серьезно приукрашены», - продолжает она. «Новые модные бренды класса люкс, такие как Dior, пришедшие на смену Ralph Lauren в Хайленд-Парке, стимулировали продажи более роскошного всего, включая красоту. И, конечно же, поскольку мир стал более открытым, у хорошо одетых людей появилось больше возможностей одеться. вставай и выходи».

Торговый центр Northpark, в котором находится Neiman Marcus, и Highland Park Village, где расположены такие бутики, как Bluemercury, Dr. Barbara Sturm и Le Labo, а также дизайнерские магазины, такие как Chanel и Hèrmes, а также социальный клуб Parkhouse, доступный только для членов. шумно, как никогда. А из-за этих достопримечательностей и притока новых жителей парковка стала ужасной.

«Женщины Далласа очень гордятся своим распорядком дня», — говорит жительница Далласа и соосновательница UBeauty Тина Чен Крейг. «Я помню, как узнала, что в Далласе на квадратный фут продается больше элитных средств по уходу за кожей, чем где-либо еще в стране. Женщины очень хорошо разбираются в косметических продуктах и ​​не выбирают только известные бренды. Им нужно что-то, что показывает результаты». .

«Жители Далласа очень лояльны», добавляет она. «Они ищут вещи, изучают их, и они не просто слепо следуют тенденциям. Даллас входит в тройку крупнейших рынков для нас, и это не только потому, что я живу здесь».

Возьмем, к примеру, Нэнси Карлсон, партнера Carlson Capital LP из Далласа и ярого сторонника открытия новых брендов. «Если Джоанна Чех порекомендует что-то новое или я прочитаю о чем-то новом, я обязательно попробую», — сказала она. «Если что-то в стратосфере изменит ситуацию и будет эффективным и улучшит внешний вид моей кожи, то меня, вероятно, устроит цена».

Такое отношение стимулирует спрос на роскошные линии, такие как RéVive, чьи бестселлеры включают бальзам для губ за 60 долларов, сыворотку для увеличения объема за 600 долларов и Peau Magnifique за 1500 долларов, четырехнедельный курс лечения, который, как говорят, повторяет эффекты более инвазивной косметики. процедуры. Недавно бренд провел всплывающее окно в торговом центре Northpark Mall в Нейман-Маркусе. Это место было припарковано с видом на торговый центр, где покупатели не могли не заметить большую инсталляцию. Во время всплывающего окна доход бренда увеличился на 220 процентов, за две недели у него было 245 клиентов и было оказано 112 экспресс-услуг.